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以“盲”鉴“真”国台国标以“真实年份”征服消费者

文章来源:本站原创 发布时间:2022-05-22 点击数:

  “我欣赏经典老电影,每个镜头都散发出细腻的真实感,让人痴迷。白酒盲品也是如此,真实感排在第一位。盲品时,要像电影剪辑师一样,根据自己的真实感受理出一条主线,在品鉴过程中体会、品味。酿造年份越老的国台国标,口感越柔和、陈香越舒适,回味也更悠长。”

  今年三月以来,国台以“国台领航真年份,打造中国新名酒”为主题,开展了国台国标真实年份酒全国盲品大赛,得到了国台全国各地经销商的广泛支持与认可,更吸引了众多酱酒爱好者的积极参与。国台国标正以“真实年份”赢得越来越多消费者的喜爱。

  不同年份酿造的国台国标倒入透明无色的品鉴杯中,摆在眼前,仅凭观色、闻香、尝味,如何跟酿造年份一一对应?

  “首先确定3号杯是2016年酿造的国台国标,酱香突出、陈香舒适、酒体醇厚,口感体验很接近当年上市的飞天茅台。其次,2号杯口感最柔和,肯定是2012年酿造的国台国标。最后,根据香气、柔和程度等整体感受,再确定其它酿造年份的国台国标。”孙资凯是酱酒爱好者,从色香味区分不同酿造年份的国台国标对于他并非难事。

  “当前,酱酒行业正从品类热转向品牌热,国台作为酱酒品类的头部企业,品牌优势正在持续放大。国台是茅台镇第二大酿酒企业,www.558440.com扎根茅台镇二十多年,产品可靠,品质诚信。消费者想喝茅台镇正宗大曲酱酒,买不到茅台还可以买国台。”孙资凯进一步说道。

  今年3月15日,成都一场国台国标真实年份酒盲品活动,吸引了众多酱酒爱好者参与。

  成都鸿宇成电之星科技有限公司王平表示,对于普通消费者来说,盲品本身就具有挑战性,而品鉴不同酿造年份的国台国标,更是加大了挑战难度。不过,盲品的乐趣也在于此。

  “品鉴过程是味蕾与酒体之间的交流与碰撞。国台国标酱香突出、陈香舒适的酒体很难不打动你。其实,盲品的过程大于结果,因为一次喝到6个酿造年份的国台国标,本身就是一大乐趣和享受。”

  据了解,今年国台以线上报名、经销商邀请健康饮品顾问和老酒爱好收藏者等,在全国各个城市开展了“国台国标真实年份酒全国盲品大赛”。

  活动依旧按照纵向对比原则,将2012-2017年酿造的6款国台国标打乱排序,让消费者从自身感受出发,品味不同年份国台国标的区别与独特魅力。

  在成都瑞美斯贸易有限公司总经理杨勤春看来,“酒是陈的香”,只有亲自品鉴才能真正体验,喝老年份酒更是如此。“每一次品鉴不同年份的国台国标都会产生新的感受,浓郁的酱香,舒适的陈香,醇厚的酒体,令人回味无穷。”

  老酒收藏爱好者刘浩宇则从消费场景方面表达了对国台国标的体验。“一款酒是否适合收藏,年份和品牌价值是考虑的重点。如果用于礼赠或宴请,包装、品质、品牌是考虑的重点。通过品鉴和观察,国台国标均满足这些消费场景。”

  一方面,通过国台各营销单元区域筛选,以及国粉自发报名,可以更加精准的发现和培育核心消费者;

  另一方面,借助国台国标不同酿造年份盲品对比,既彰显了国台的品质自信,也将国台国标“真实年份酒”这一标签更深的植入到消费者心中。

  从2017年上市至今,国台国标取得的成绩令整个白酒行业为之瞩目。数据显示,2021年国台国标销售额突破40亿。

  这意味从0到到40亿+销售规模,国台国标仅仅用了5年时间,如此高速、高质的增长在整个行业都实属罕见。

  面对市场的激烈竞争,为何国台国标会赢得市场和消费者的青睐?或许从国台国标的自身属性中可以寻找到一些答案。

  第一,真正宗。茅台镇,中国酱香型白酒的核心产区,独特的水源、土壤、气候、气温与优势微生物群落浑然天成。

  二十多年来,国台立足茅台镇,共享这片天地造化的神奇土地。离开茅台镇酿不出茅台酒,同样也酿不出国台酒。

  国台国标源自茅台镇酱酒核心产区,秉承正宗工艺,创新天人智酿,大师精造,岁月琼浆,1年精酿、3年陶藏、1年涵养,5年方成。

  第二,真年份。作为真实年份酒的开创者和倡导者,国台国标瓶身标注真实酿造年份,一直践行“真实年份,品质诚信”的承诺,做到了让消费者选酒省心、喝酒安心。

  第三,真增值。在市场上,年份酱酒一直具备较高升值空间,国台国标亦是如此。

  有消费者表示,年份溢价让国台国标具备较高投资价值,2012年酿造的国台国标,市场成交价已经非常可观,增值趋势明显。

  第四,真地位。近年来,国台品牌价值屡创新高,拥有很好的品牌红利,这也是越来越多经销商关注的另一大原因。

  2021年“华樽杯”评测,国台品牌价值以1002.55亿元位列贵州省白酒第三名、中国白酒第十名。

  作为备受消费者青睐的大单品,国台国标酒也以531.45亿的产品品牌,荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第三名。

  今年3月15日国台国标(2017年酿造)上市发布会上,由著名白酒专家高景炎、赖登燡、杨大金、黄平、方长仲、孟望霓等组成的专家组对国台国标(2017年酿造)进行了专业品评鉴定,并给予高度评价。

  品评鉴定结果:微黄透明、酱香突出、陈香舒适、醇润协调、尾净味长、空杯留香、大曲酱香型白酒风格典型。

  前不久,中国酒业协会、仁怀市人民政府联合发布了中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”榜单,国台国标同样位列其中。再次收获权威部门肯定,足见国台国标在酱酒板块的强势地位。

  此外,国台产能优势也为国台国标高速发展起到了“保驾护航”的作用。作为茅台镇第二大酿酒企业,国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四大生产基地,年产正宗大曲酱酒过万吨。

  今年以来,国台加速了对宴席市场的开拓,推出了一整套聚焦宴席市场的营销政策,包括奖励大健康产品组合、设立了个性化奖励项目等,受到了终端市场的积极反馈。

  国台国标和宴席具有天然的适配度,作为酱酒头部品牌,国台国标省去了宴席主人与宾客的沟通成本。

  同时,国台国标“真实年份酒”产品定位已深入消费者内心,加之红瓶金字、时尚大气的包装设计与传统宴席氛围十分契合,这是越来越多消费者选择国台国标作为宴席用酒的原因。

  回望国台国标的发展历程,从真实年份酒开创者和倡导者,到40亿+明星大单品,再到赢得市场的广泛认可,可以说,国台国标正释放出强劲的发展势能,驱动着国台向“中国新名酒”的目标稳步前行。